Storyteller in Residence: strategische storytelling binnen organisaties

Een storyteller in residence is een verhalenverteller die tijdelijk verbonden is aan een organisatie, gemeenschap of locatie om verhalen te verzamelen, creëren en delen.

Deze rol van storytelle in residence gaat verder dan alleen verhalen vertellen: het is een strategische manier om identiteit, cultuur en verandering binnen een organisatie te versterken.

Wat doet een storyteller in residence?

De exacte invulling verschilt per opdracht, maar een storyteller in residence kan bijvoorbeeld:

• Gesprekken voeren met medewerkers, bewoners of betrokkenen om hun ervaringen en perspectieven vast te leggen.
• De kernwaarden, cultuur of geschiedenis van een organisatie verwoorden in een samenhangend verhaal.
• Creatieve vormen inzetten: verhalen presenteren via tekst, video, audio, spoken word of andere media.
• Mensen inspireren en activeren door storytelling te gebruiken als middel voor verbinding en verandering.

Voorbeelden van storytelling in residence uit de praktijk

Onderwijs: Verhalen als middel voor verbinding en inclusie

In het onderwijs kan een storyteller in residence helpen om de ervaringen van leerlingen, docenten en ouders vast te leggen.

Bijvoorbeeld:

• Een mbo-instelling wil laten zien hoe hun studenten groeien en zich ontwikkelen. De storyteller verzamelt verhalen van studenten over hun leerervaringen en vertaalt die naar podcasts en blogs. Dit inspireert nieuwe studenten en draagt bij aan een sterkere onderwijscommunity.
• Een universiteit wil meer aandacht voor diversiteit en inclusie. Een storyteller verzamelt ervaringsverhalen van studenten met verschillende achtergronden en maakt deze zichtbaar in video’s en tentoonstellingen. Dit vergroot het bewustzijn en bevordert een inclusieve cultuur.

GGD: Gezondheidscommunicatie versterken met echte verhalen

GGD’en werken aan publieke gezondheid, maar worstelen soms met effectieve communicatie. Een storyteller in residence kan:

• Verhalen verzamelen van mensen die hulp zoeken bij stoppen met roken, mentale gezondheid of gezonde voeding. Door echte ervaringen te delen, voelen anderen zich aangesproken en gemotiveerd om hulp te zoeken.
• Verhalen van zorgmedewerkers vastleggen om te laten zien hoe zij bijdragen aan preventie en zorg. Dit helpt bij het aantrekken van nieuw personeel en het versterken van de interne trots.

Fondsen en subsidieregelingen: De impact van innovaties zichtbaar maken

Fondsen en andere subsidieverstrekkers investeren in experimenten en innovaties, maar het is vaak lastig om de échte impact zichtbaar te maken. Een storyteller in residence kan helpen door:

• De verhalen van betrokkenen te documenteren. Bijvoorbeeld: een fonds subsidieert een sociaal innovatief project in de jeugdzorg. De storyteller spreekt jongeren, hulpverleners en projectleiders en maakt een reeks verhalen die laten zien hoe het project levens verandert. Innovatieve experimenten tastbaar te maken.
• Een fonds dat circulaire economie stimuleert, kan een storyteller inschakelen om bedrijven en ondernemers te volgen die met subsidie nieuwe duurzame materialen ontwikkelen. Via blogs, documentaires of exposities wordt de impact van deze projecten duidelijk.

Waarom is storytelling waardevol voor organisaties?

Storytelling is niet alleen een creatieve toevoeging, maar een strategisch middel om een organisatie te versterken. Een storyteller in residence helpt bij:

• Het blootleggen van de essentie van een organisatie, merk of gemeenschap. Dit vertaalt zich in inspirerende verhalen die de interne en externe communicatie verbeteren.
• Het creëren van echte verhalen in plaats van standaard marketingpraat. Dit versterkt de identiteit en aantrekkelijkheid van een organisatie.
• Het bieden van een frisse blik. Als externe storyteller zie je patronen en mogelijkheden die intern als vanzelfsprekend worden gezien.
• Het versterken van betrokkenheid. Door medewerkers, klanten of bewoners een stem te geven, voelen zij zich gehoord en meer verbonden.
• Snellere besluitvorming en minder vergaderingen. Een helder overkoepelend verhaal helpt mensen om een gedeelde richting te voelen en directer te communiceren.

Een strategische rol binnen organisaties

De rol van een storyteller in residence gaat verder dan alleen verhalen vertellen. Het is een manier om storytelling in te zetten als strategisch middel binnen organisaties.

Afhankelijk van de behoefte kan de focus liggen op:

• Organisatiecultuur versterken. Bijvoorbeeld door verhalen te verzamelen die de waarden en samenwerking binnen teams zichtbaar maken.
• Externe positionering verbeteren. Door een merkverhaal te ontwikkelen dat klanten en partners aantrekt.
• Innovatie vergroten. Door storytelling te gebruiken om maatschappelijke vraagstukken aan te kaarten of verandering te stimuleren.

Een storyteller in residence brengt creativiteit en strategie samen. Het is een unieke kans om verhalen niet alleen te vertellen, maar ook te gebruiken als krachtig middel voor groei en verbinding.